تضخم اسعار بيغ ماك يطيح بسهم ماكدونالدز وسط تراجع جاذبية الوجبات

تواجه شركة ماكدونالدز تحديات متصاعدة في السوق الامريكية نتيجة تراجع اقبال المستهلكين على وجباتها بسبب ارتفاع التكاليف. واظهرت البيانات ان سهم الشركة يتجه نحو تسجيل اسوأ اداء له منذ اكثر من عقدين من الزمن.

وكشفت ارقام حديثة ان سهم ماكدونالدز هبط بنسبة بلغت 31 بالمئة مقارنة بذروته المسجلة في فبراير الماضي. واوضح تقرير ان الشركة تتوقع مبيعات سلبية في السوق الامريكية خلال الربع الحالي بعد نمو ضعيف لم يتجاوز 0.8 بالمئة في الربع السابق. وبين محللون ان السلسلة فقدت مكانتها كخيار مفضل من حيث القيمة مقابل السعر.

واشار مؤشر بيغ ماك الى ان اسعار الشطائر في الولايات المتحدة ارتفعت بنحو 23 بالمئة خلال السنوات الاخيرة. واضافت الشركة انها اضطرت لرفع اسعار قائمتها لمواجهة تضخم تكاليف اللحوم والاجور والوقود. وفي المقابل نجح المنافسون مثل برغر كينغ وتاكو بيل في جذب شريحة اكبر من الزبائن بفضل استراتيجيات تسعير اكثر تنافسية.

وبينت تقارير ان اصحاب الامتياز يواجهون ضغوطا متزايدة بسبب برامج الخصومات التي تقلص هوامش ارباحهم. وقال الرئيس التنفيذي كريس كيمبزينسكي ان نسبة من المشغلين لم تلتزم بتوجيهات التسعير. وتعتمد الشركة بشكل كبير على تعاون هؤلاء المشغلين المستقلين الذين يديرون نحو 95 بالمئة من المطاعم.

واعلنت ماكدونالدز عن خطة استراتيجية بقيمة 8.5 مليار دولار لتحسين جودة الخدمة والتوسع في قطاعات الدجاج والمشروبات. واوضح خبراء ان هذه الخطة قد تحتاج الى ما لا يقل عن عام لتظهر نتائجها الملموسة. وتواجه الشركة حاليا ضغوطا مزدوجة تتمثل في ضعف المبيعات وارتفاع الانفاق الرأسمالي الذي اثار قلق المستثمرين.