أثر بالغ لمشاركة المنتخب الأردني لكرة القدم في نهائيات كأس العالم

عمّان 29 حزيران 2026 – في مشهد يجسد تلاحم الرياضة بالهوية الوطنية، كشفت دراسة إعلامية متخصصة أعدتها شركة "مكانة 360" عن أثر بالغ لمشاركة المنتخب الأردني لكرة القدم "النشامى" في نهائيات كأس العالم 2026، التي استضافتها الولايات المتحدة وكندا والمكسيك، وما رافقها من مشاهد جماهيرية مهيبة في عدد من المواقع الأردنية، إذ أثبتت الأرقام أن هذه المشاركة لم تكن رياضية فحسب، بل حملت أبعاداً وطنية وإنسانية وسياحية واسعة النطاق، جعلت من الأردن محور اهتمام إعلامي عالمي، في وقت تزايد فيه البحث عن قصص ملهمة تربط بين عشق الكرة وروح المكان والتاريخ.

ورصدت الدراسة، التي غطت الفترة الممتدة من الرابع عشر من حزيران الجاري وحتى التاسع والعشرين من الشهر ذاته، حجم وصول محتمل للتغطيات المرتبطة بالأردن والنشامى بلغ نحو 3.06 مليار شخص، عبر منظومة إعلامية شملت منصات التواصل الاجتماعي، والمواقع الإخبارية، والصحف الورقية والإلكترونية، بالإضافة إلى شبكات التلفزيون والإذاعة في مختلف أنحاء العالم. ويعكس هذا الرقم الضخم قدرة الحدث الرياضي على تجاوز حدود الملاعب، ليصبح ظاهرة إعلامية عابرة للقارات، استطاع من خلالها الأردن أن يفرض حضوره في وجدان الملايين، متجاوزاً التوقعات المعتادة لتغطية المباريات الدولية.

وفي تحليل دقيق لتفاعلات منصات التواصل الاجتماعي، كشفت الدراسة عن تسجيل 59.1 ألف ذكر مرتبط بالأردن والنشامى، ولّدت هذه الذكور ما مجموعه 6.8 مليون تفاعل من إعجابات وتعليقات ومشاركات، إلى جانب 22.8 ألف مادة خبرية وإعلامية نشرتها نحو 5.7 ألف منصة ومنفذ إعلامي ورقمي، مما يؤكد حجم الزخم الرقمي الذي رافق كل مباراة خاضها النشامى، ومدى التفاعل الجماهيري غير المسبوق، سواء من داخل الأردن أو من الجاليات الأردنية والعربية في المهجر، وكذلك من متابعين جدد اكتشفوا هذه الظاهرة الأردنية عبر التغطيات الدولية.

ولم تقتصر التغطية على الجانب الفني للمباريات ونتائجها، بل امتدت لتبرز صورة الأردن كوجهة فريدة تجمع بين الرياضة والثقافة والتاريخ، وهذا ما تجلى بوضوح في المشاهد الجماهيرية التي التقطت في المدرج الروماني بعمّان، وفي المدينة الأثرية بجرش، وعلى شواطئ العقبة البهية، حيث تجمع الآلاف من المشجعين لمؤازرة النشامى، في لوحات بصرية لاقت انتشاراً واسعاً على منصات مثل "إكس" و"إنستغرام" و"فيسبوك"، كما حظيت باهتمام عدد من المنصات والمواقع الإعلامية الدولية المعروفة، التي رأت في هذه المشاهد قصة إنسانية تستحق السرد، بعيداً عن نمطية التغطيات الرياضية التقليدية.

وأشارت الدراسة إلى أن المحتوى البصري المتعلق بتجمع الجماهير الأردنية في تلك المواقع التاريخية والسياحية شكّل أحد أبرز عناصر الانتشار والتميز، حيث عكست الصور ومقاطع الفيديو مشهداً لافتاً للجمهور الأردني وهو يساند منتخبه الوطني في أجواء وطنية مفعمة بالحماسة، مع خلفيات تحكي آلاف السنين من الحضارة والجمال، مما أسهم في تعزيز الحضور الرقمي للأردن، وربط التجربة الرياضية بالهوية الثقافية والسياحية للمملكة، بطريقة عفوية وأصيلة لاقت استحسان المتابعين حول العالم، الذين وصفوا هذه المشاهد بأنها "أجمل بطاقة دعوة لزيارة الأردن".

ولفتت النتائج إلى أن التغطية شملت منصات إعلامية واجتماعية من عدة دول، من بينها الولايات المتحدة والأرجنتين وإسبانيا، إضافة إلى حضور واضح للتفاعل المحلي والعربي والدولي، مما يعكس الأثر الاتصالي الكبير الذي رافق مشاركة النشامى، والدور الحيوي الذي أدته الجماهير الأردنية في تقديم صورة إيجابية ومؤثرة عن الأردن أمام العالم، حيث لم تكن الجماهير مجرد متفرجين، بل أصبحوا سفراء فعليين للوطن، يساهمون بصوتهم وحضورهم في صياغة سردية جديدة عن الأردن، قائمة على الفرح والجمال والتضامن.

واختتمت الدراسة بتأكيد أن هذا الزخم الإعلامي غير المسبوق يمثل فرصة استراتيجية مهمة يجب البناء عليها، من خلال توظيف الرياضة كمدخل رئيسي للترويج للأردن، وتعزيز حضوره في الإعلام الدولي، وإبراز قدرته الفائقة على تحويل المناسبات الرياضية إلى قصص إنسانية وثقافية وسياحية ذات انتشار عالمي، داعية المؤسسات الوطنية المعنية إلى استثمار هذه اللحظة التاريخية في وضع خطط تسويقية مبتكرة، تعتمد على المحتوى البصري والقصصي الذي أثبت جدارته في الوصول إلى الجماهير، بما يرسخ صورة الأردن كوجهة لا تُنسى في أذهان الملايين، تماماً كما فعل النشامى في قلوبهم.

Study: Nashama’s World Cup journey, fan scenes generate wide global media and digital attention

AMMAN — A specialised media study prepared by Makana 360 showed that Jordan’s national football team, the Nashama, and the nationwide fan scenes that accompanied its participation in the 2026 FIFA World Cup generated significant global media and digital attention.

The study, which tracked media and digital coverage between June 14 and 29, found that coverage related to Jordan and the Nashama recorded a potential reach of around 3.06 billion across social media platforms, online news outlets, newspapers, television and radio coverage from around the world.  

According to the study, the coverage generated 59.1 thousand social media mentions, producing around 6.8 million engagements, in addition to 22.8 thousand news and media articles published across approximately 5.7 thousand media and digital outlets.

The study indicated that the coverage went beyond the sporting dimension of Jordan’s World Cup participation, highlighting the Kingdom as a destination where sport, culture and history intersect. It pointed in particular to the widely shared scenes of Jordanian fans gathering at the Roman Theatre in Amman, the ancient city of Jerash and Aqaba, which gained traction across platforms including X, Instagram and Facebook, as well as on international media and digital platforms.

The visual content, the study noted, was a key driver of the story’s global spread. Images and videos of thousands of Jordanians supporting their national team from historic and touristic sites presented a powerful national scene, strengthening Jordan’s digital presence and linking the football moment to the Kingdom’s cultural and tourism identity.

The study also showed that the coverage reached audiences across several countries and languages (US, Argentina, Spain, ..ets) with clear local, regional and international engagement. This, it said, reflected the wider communications impact of the Nashama’s participation and the role of Jordanian fans in presenting a positive and memorable image of the Kingdom to the world.

Makana 360 said the momentum created by the coverage represents an important opportunity to build on Jordan’s international visibility, using sport as an entry point to promote the country, strengthen its presence in global media, and turn major sporting moments into human, cultural and tourism stories with worldwide reach.